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          选对枕头可保护颈椎助眠

          发表于 2019-05-01 02:08:54 来源:同楼网

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          年龄的改变意味着很多东西都在改变。所以无印良品取得了市场的成功,最终走出了日本,走向了世界。

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          一个茶缸、一把牙刷、一条毛巾,这些东西是我每天都会去用的。京东和天猫是什么,是“好不好”,是品牌电商。为什么会是这个局面?在中国天猫和京东这种平台很强势,而在美国却是品牌官网强势?因为当我们解决了“有没有”、“好不好”的问题后 ,我们有可能看的就是“美不美”、“价值观认同不认同”。现有的数据还不包括20后或者30后。

          但在今天,品牌必须要与时俱进 。为什么呢?传统品牌理论认为,时间对于那些别出心裁的小花样是最无情的。你认定年轻人就是主力消费市场,针对年轻人持续地做、认真地做、好好地做 ,你一定会不停地取得年轻市场的成功,因为总会有年轻人走进来。但是五年后呢?这就是品牌需要不断迭代的原因。

          第一 ,是中国的主流消费人群在变老,你是不是要跟随他们,这是你要做的一个决定。但我可以告诉大家的是,京东和天猫的品牌电商渗透率在现在遇到了明显的困难。

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          大尺佑香在我们已经能够提供足够好的设计和品质之后,用户下一步关心什么?这其实就会使下一步电商会如何。第二,即使今天的年轻人,其整个诉求也在不断地变化,你要是不是要跟随他们?15年前我可以靠做一个假冒的耐克混得风生水起,今天我做个乔丹鞋,也可以还不错。

          这是什么情况呢?就是你如果定位在这里,即使你在保持品牌的稳定,做得完美情况的前提下,仍然在不断损失市场。但最终结果是,你做得很好,但是你的市场是在萎缩的。这个时候你卖的就不再是“好不好”了,你卖的,是你品牌的价值观、定位 、设计。这使得无印良品不得不去做品牌迭代,而且,做得特别成功。如果你不想面对你的市场不停萎缩的窘境,如果你不打算只做市场20%的份额,有野心做到25%,你就要考虑一下你的品牌迭代的问题。80后和90后在哪里花钱呢?电商。

          如果我们的生活节奏还像上个世纪七十年代一样,这种说法没有什么问题。在这种时候,一个能够完整控制的 、能够表达这个品牌所有态度、设计和价值观的官网,更容易唤起消费者的情感,更容易让他认同这个品牌,促进消费。

          因为它只能去和百元店去竞争,然而,再便宜也便宜不过百元店的商品。要去做一个新的子品牌,去跟随中国人口结构中最宽的那个市场。

          为什么这么说?像是针对年轻人的品牌Swatch ,它只要针对18岁到24岁这个人群 ,把这个定位找准,持续地、认真地、好好地做,就一定会不停地取得市场成功,总会有年轻人进来。品牌意味着设计品质、服务等附属价值。

          它们恰恰是最应该被第一流设计师设计的东西。无印良品请了全日本第一流的设计师,包括原研哉、深泽直人、杉本贵志、小池一子,让他们去设计日常生活中最小 、最不起眼的那些杂货。这意味着如果你的品牌想保证针对人群的年龄和价值观不变的话,你的市场大盘会以每年一两千万的速度不停缩减。现代人对品牌的要求,不再是“有没有”、“好不好”、产品美不美、产品价值观更重要一旦你想应对这种人口结构的变化,你就又要问自己一个问题:今天的80后和90后 ,会有什么样的变化。

          我定位我的产品是针对年轻人 ,我去做他们的市场,强调自己的定位。无印良品的“无印”,就是没有品牌的意思。

          但我想说的是 ,80后和90后在未来的一段时间内,在他们过了40岁之前,都将是中国市场的主力 。但事实上,无印良品做了一段是时间,就在日本市场做不下去了。

          做品牌,只要一个大创意和一个核心资产,持续重复下去,就是最好的办法。参考前三者,80后、90后 、00后是逐渐递减的。

          今天的手机行业 ,中国品牌已经把国际品牌清理出去了,除了苹果。这个品牌创立的初衷定位,是:わけあって安い——有理由的便宜。在美国的电商销售额中,品牌自有电商的销售额一直在增长。主流消费人群市场不断萎缩,品牌迭代在今天决定中国企业的生死实际上,日本时尚是一个相对进化缓慢的市场。

          根据统计数据 ,80后人口数量为1.94亿,90后人口数量为1.71亿,00后人口数量是1.59亿,10后的现在还不太准,我们先不用考虑。其实 ,迭代品牌是传统的品牌理论认知有点违背的。

          大尺佑香其实我并没有一个正确答案,神才能预测未来。document.writeln('关注创业 、电商、站长 ,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。

          当然,你说我不迭代,我是云南卷烟厂,那我觉得你问题也不大。但很可惜,在中国不是这种情况 。

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